Opublikowano:
Google uruchamia reklamy w AI Overviews w USA: co to sygnalizuje
Reklamy w AI Overviews to reklamy z kampanii Google Ads (Search, Shopping, Performance Max), które od 3 października 2024 Google wyświetla w USA wewnątrz lub pod wygenerowaną przez AI odpowiedzią na górze wyników wyszukiwania na telefonach.
10 października 2024. Tydzień temu, 3 października, Google ogłosił na swoim blogu, że reklamy zaczynają pojawiać się w AI Overviews dla użytkowników mobilnych w Stanach Zjednoczonych. To pierwsza tak duża wyszukiwarka, która wkłada reklamy do odpowiedzi generowanej przez AI. Po Microsofcie, o którym pisaliśmy w kwietniu, to drugi gracz, który zdecydował, że odpowiedź AI będzie miejscem reklamowym.
Co dokładnie ogłosił Google
Przypomnijmy kolejność. 14 maja 2024 na konferencji I/O Google uruchomił AI Overviews w USA: streszczenie odpowiedzi generowane przez AI, wyświetlane nad klasycznymi wynikami. Tydzień później, 21 maja, na Google Marketing Live pokazał testy reklam Search i Shopping wewnątrz tych streszczeń. 3 października Google poinformował, że reklamy w AI Overviews są dostępne dla użytkowników mobilnych w USA.
Najważniejszy szczegół dla reklamodawcy: nie trzeba niczego włączać. Kampanie Search, Shopping i Performance Max z ustawieniami obejmującymi wyszukiwarkę automatycznie kwalifikują się do wyświetlenia w AI Overviews, jeśli zapytanie i odpowiedź pasują do reklamy. Reklamy są oznaczone jako sponsorowane i pokazują się w wydzielonym miejscu wewnątrz streszczenia lub pod nim, nie mieszają się z treścią odpowiedzi.
Google nie dał osobnego raportu z tego miejsca ani osobnej stawki. Reklama w AI Overviews rozlicza się tak, jak reklama w wyszukiwarce, i w raportach nie da się jej dziś odróżnić.
Dlaczego to ważny sygnał
Przez półtora roku od startu ChatGPT branża zastanawiała się, czy odpowiedzi AI da się w ogóle monetyzować bez zniszczenia zaufania użytkowników. Microsoft odpowiedział „tak” w lutym 2023. Google, który utrzymuje się z reklam w wyszukiwarce, odpowiedział „tak” w październiku 2024. Oznacza to, że model „odpowiedź AI plus oznaczona reklama obok” staje się standardem, a nie eksperymentem.
Drugi sygnał: reklama idzie za odpowiedzią, nie za słowem kluczowym. Google dopasowuje reklamę do zapytania i do treści streszczenia. W praktyce firma, której oferta jest zrozumiała dla systemów AI (jasny opis, dane strukturalne, produkty w Merchant Center), ma większą szansę trafić do odpowiedzi niż firma, która ma tylko dobrze dobrane słowa kluczowe.
Co dzieje się równolegle u innych
- 2 października 2024: Microsoft zmienił wygląd reklam w Copilocie. Reklamy pojawiają się pod odpowiedzią w wydzielonej sekcji, z mniejszą liczbą adnotacji, najpierw na copilot.microsoft.com. Kierunek jest ten sam co u Google: reklama obok odpowiedzi, wyraźnie oddzielona.
- Wrzesień 2024: Amazon poinformował, że reklamy Sponsored Products mogą pojawiać się w odpowiedziach asystenta zakupowego Rufus. Trzeci duży gracz, trzeci raz to samo rozwiązanie.
- Sierpień 2024: OpenAI podało, że ChatGPT ma 200 mln tygodniowych użytkowników. W ChatGPT reklam nadal nie ma i OpenAI ich nie zapowiada, ale skala jest już taka, że każdy w branży o tym myśli.
Co to znaczy dla firmy w Polsce
Na dziś nic bezpośrednio: AI Overviews nie są dostępne w Polsce, więc reklam w nich tym bardziej nie ma. Ale kierunek jest jasny i dwie rzeczy warto zrobić już teraz. Pierwsza: uporządkować Google Ads i Merchant Center tak, żeby kampanie były gotowe na automatyczne wejście do odpowiedzi AI, gdy Google włączy je w Polsce. Druga: sprawdzić, co dziś mówią o firmie ChatGPT, Copilot i Gemini, bo to, co czat mówi organicznie, będzie stało obok przyszłych reklam. Opisujemy to na stronie reklama w Gemini i w porównaniu reklama w czatach AI a Google Ads.
Pytania o reklamy w AI Overviews (stan na październik 2024)
Czy reklamy w AI Overviews są dostępne w Polsce?
Czy muszę włączyć reklamy w AI Overviews w Google Ads?
Czy reklama w AI Overviews jest częścią odpowiedzi AI?
Czym różni się podejście Google od podejścia Microsoftu?
Czy to oznacza, że w Gemini też będą reklamy?
Jak przygotować kampanie Google Ads na reklamy w odpowiedziach AI?
Czy da się zmierzyć, ile kliknięć przyszło z AI Overviews?
Co jeszcze wydarzyło się w reklamach AI w ostatnich tygodniach?
Chcesz być gotowy, zanim reklamy AI dotrą do Polski?
Sprawdzimy bezpłatnie, co czaty AI mówią dziś o Twojej firmie, i powiemy, co uporządkować.