ChatGPT vs Copilot: gdzie reklamować firmę

Reklama w ChatGPT to płatny blok „Sponsorowane” pod odpowiedzią, dostępny dla polskich reklamodawców od początku września 2026, a reklama w Microsoft Copilot to formaty z Microsoft Advertising wyświetlane w czacie wbudowanym w Windows, Edge i Bing, potwierdzone dziś dla języka angielskiego, francuskiego i niemieckiego, ale nie dla polskiego.

Copilot rzadko trafia na listy „gdzie się reklamować”, bo Bing ma w Polsce mały udział w wyszukiwaniu. Tymczasem w firmach i urzędach, gdzie standardem jest Windows, Copilot jest często pierwszym czatem, jaki ktoś otwiera. Dla polskiej firmy to dziś kanał do przygotowania, nie do kupowania.

Jak działa reklama w ChatGPT

Pod odpowiedzią ChatGPT pojawia się blok oznaczony jako sponsorowany: nazwa firmy, krótki tytuł, jedno zdanie, obraz i link, maksymalnie dwie reklamy różnych firm. Dopasowanie jest kontekstowe, do treści rozmowy, bez słów kluczowych. Kampanie prowadzi się w samoobsługowym Ads Managerze OpenAI, w którym polskie konta działają od 1 do 2 września 2026. Więcej na stronie reklama w ChatGPT.

Jak działa reklama w Copilocie

Copilot korzysta z indeksu Bing, a reklamy w rozmowie pochodzą z Microsoft Advertising, czyli tego samego systemu, który obsługuje reklamy w Bing. Microsoft rozwija formaty rozmowy od 2023 roku (porównania produktów, prezentacje produktów, a od maja 2026 pilotaż AI Max for Search), ale potwierdzone języki to angielski, francuski i niemiecki. Dla polskiego użytkownika nie ma dziś potwierdzonych reklam w rozmowie. Przygotowujemy firmę: widoczność w Bing, konto Microsoft Advertising, import kampanii z Google Ads. Szczegóły na stronie reklama w Microsoft Copilot.

Kto pyta ChatGPT, a kto Copilota

ChatGPT: osoby prywatne i specjaliści, którzy świadomie wybrali czat. Największy zasięg w Polsce.
Copilot: pracownicy firm i instytucji na komputerach z Windows, często bez wyboru innego narzędzia. Pytania o dostawców, usługi dla firm, oprogramowanie, szkolenia, sprzęt biurowy.
Osoby korzystające z Edge jako domyślnej przeglądarki, czyli te, które nie zmieniały ustawień po zakupie komputera.

ChatGPT i Copilot obok siebie

Sześć punktów istotnych dla firmy, która rozważa oba kanały.

💰

Model kosztów

ChatGPT: budżet w Ads Managerze OpenAI za wyświetlenia lub kliknięcia, stawki w budowie. Copilot: rozliczenie przez Microsoft Advertising, ale dla polskich rozmów reklam nie ma, więc dziś kosztem jest tylko przygotowanie.

🎯

Celowanie

ChatGPT: dopasowanie kontekstowe do rozmowy, listy własnych odbiorców, geolokalizacja na poziomie kraju. Copilot: słowa kluczowe i sygnały z Bing, w B2B dobre dopasowanie do stanowisk i branż, gdy formaty staną się dostępne po polsku.

📊

Pomiar

ChatGPT: raport kampanii, piksel, ruch z czatu w analityce i comiesięczne testy odpowiedzi. Copilot: dziś tylko testy odpowiedzi organicznych i ruch z Bing i Copilota na stronie; raporty Microsoft Advertising dojdą, gdy reklamy ruszą po polsku.

⚡

Tempo efektów

ChatGPT: pierwsze dane z kampanii po kilku dniach. Copilot: widoczność organiczna poprawia się w tygodnie po uporządkowaniu indeksacji w Bing, a start reklam zależy od Microsoftu, nie od nas.

🏁

Konkurencja

ChatGPT: niewiele polskich firm w Ads Managerze, dwa miejsca w bloku łatwo dostępne. Copilot: bardzo mało polskich firm dba o Bing, więc sama poprawa indeksacji daje przewagę w odpowiedziach organicznych.

⚠️

Ryzyka

ChatGPT: zmiany formatu i zasad, reklam nie widzą użytkownicy planów płatnych. Copilot: nie wiadomo, kiedy reklamy w rozmowie ruszą po polsku, a wolumen w branżach konsumenckich jest mały.

Kiedy zacząć od ChatGPT

Chcesz kupić miejsce w odpowiedzi teraz. Dziś to jedyny z dwóch czatów, w którym polska firma może to zrobić.
Sprzedajesz do osób prywatnych lub do szerokiej grupy, gdzie liczy się zasięg.
Chcesz być w kanale, o którym mówią wszyscy, zanim zrobi się w nim tłoczno.

Kiedy przygotować Copilota

Sprzedajesz do firm, urzędów, szkół, szpitali: tam, gdzie komputer to Windows, a przeglądarka to Edge.
Masz kampanie w Google Ads, które można zaimportować do Microsoft Advertising, żeby być gotowym na start formatów po polsku.
Twoja strona jest słabo widoczna w Bing (sprawdzamy to w audycie), więc sama poprawa indeksacji może dać efekt w odpowiedziach Copilota.

Jak połączyć oba kanały

Najczęstszy układ w B2B: reklama w ChatGPT jako kanał główny, Copilot jako kanał organiczny i „gotowość na start”: indeksacja w Bing, konto Microsoft Advertising, kampania zaimportowana z Google Ads i wstrzymana do czasu, aż Microsoft potwierdzi formaty po polsku. Dane firmy i strona są wspólne, więc GEO robimy raz. Koszty: ile kosztuje reklama w ChatGPT. Dla firm sprzedających do biznesu przygotowaliśmy osobną stronę: reklama w ChatGPT dla B2B.

Pytania o wybór między ChatGPT a Copilotem

Czy w Copilocie można dziś kupić reklamę dla polskich użytkowników?

Nie ma na to potwierdzenia. Microsoft Advertising wyświetla reklamy w rozmowie z Copilotem w języku angielskim, francuskim i niemieckim, a hiszpański i japoński są zapowiedziane. Polski nie jest na tej liście. Dlatego Copilota traktujemy jako kanał do przygotowania, a reklamę kupujemy w ChatGPT.

Czy Copilot ma w Polsce wystarczająco dużo użytkowników?

W wyszukiwaniu Bing ma mały udział, ale Copilot dociera przez Windows i Edge do osób, które nie wybierały narzędzia świadomie. Według badania Microsoftu z maja 2026 z generatywnej AI korzysta 31 procent Polaków w wieku 15 do 64 lat, a w firmach i instytucjach Copilot jest często pierwszym czatem pod ręką. Dla B2B wolumen jest sensowny.

Co mogę zrobić w Copilocie już teraz, skoro reklam po polsku nie ma?

Trzy rzeczy: sprawdzić i poprawić indeksację strony w Bing (wiele polskich firm nigdy tego nie zrobiło), założyć konto Microsoft Advertising i zaimportować kampanię z Google Ads, oraz uporządkować dane firmy, z których Copilot korzysta w odpowiedziach organicznych. Wszystko to sprawia, że w dniu startu reklam po polsku jesteś gotowy.

Czy ChatGPT i Copilot odpowiadają tak samo o mojej firmie?

Nie. Copilot korzysta z modeli OpenAI, ale odpowiada na podstawie indeksu Bing i własnych zasad, więc odpowiedzi o firmach różnią się. Sprawdzamy oba osobno w audycie. Bywa, że firma jest polecana w jednym, a w drugim jej nie ma.

Ile kosztuje przygotowanie Copilota w porównaniu z reklamą w ChatGPT?

Reklama w ChatGPT to budżet do OpenAI i opłata za prowadzenie. Przygotowanie Copilota to jednorazowa praca nad indeksacją w Bing, kontem i danymi firmy, bez budżetu mediowego, dopóki reklamy po polsku nie ruszą. Wycenę dostajesz po audycie, na piśmie.

Jak sprawdzić, czy moja strona jest widoczna w Bing?

Robimy to w audycie: sprawdzamy indeksację w Bing i rejestrujemy stronę w Bing Webmaster Tools, jeśli nie była. Wiele polskich firm nigdy tego nie zrobiło, bo patrzyło tylko na Google. Sama poprawa indeksacji w Bing poprawia odpowiedzi Copilota.

Czy warto zakładać konto Microsoft Advertising bez reklam po polsku?

Tak, jeśli sprzedajesz do firm. Import z Google Ads zajmuje kilka dni, konto jest bezpłatne, a w chwili, gdy Microsoft potwierdzi formaty po polsku, kampania rusza od razu. Poza tym Microsoft Advertising obsługuje reklamy w wyszukiwarce Bing, które działają w Polsce niezależnie od Copilota.

Czy reklama w Copilocie działa dla sklepu internetowego?

Dla polskiego sklepu dziś nie, bo reklam w rozmowie po polsku nie ma, a wolumen pytań zakupowych w Copilocie jest w Polsce niewielki. Sklepom proponujemy start w ChatGPT, a Copilota przygotowujemy, gdy sprzedają produkty dla firm, na przykład sprzęt biurowy lub oprogramowanie.

Czy potrzebuję osobnego konta reklamowego?

Tak. Reklamy w ChatGPT idą przez Ads Manager OpenAI, a reklamy w Bing i Copilocie przez Microsoft Advertising. Oba konta zakładamy na Twoją firmę, oba są Twoje, faktury z platform przychodzą do Ciebie.

Czy pracownicy firm naprawdę pytają Copilota o dostawców?

Coraz częściej, bo Copilot jest w pasku zadań i w przeglądarce, więc jest pod ręką w czasie pracy. Pytania typu „firma, która dostarcza X dla średnich firm” lub „kto robi szkolenia z Y” pojawiają się w nim regularnie. Sprawdzamy to na Twoich pytaniach w teście i patrzymy, kogo Copilot wymienia dziś.

Kiedy reklamy w Copilocie będą dostępne po polsku?

Nie wiemy i nie zgadujemy. Microsoft rozszerza języki etapami i na razie potwierdził angielski, francuski i niemiecki. Śledzimy komunikaty i informujemy klientów, gdy coś się zmieni. Do tego czasu pracujemy nad widocznością organiczną w Copilocie i nad reklamą w ChatGPT.

Jak połączyć ChatGPT, Copilota i Gemini w jednej strategii?

Wspólna baza to strona i dane firmy (GEO). Reklamę kupujemy dziś tylko w ChatGPT, bo w Gemini reklam nie ma, a w Copilocie nie ma ich po polsku. Copilota i Gemini mierzymy co miesiąc jako kanały organiczne i przygotowujemy konta reklamowe na dzień, w którym platformy je udostępnią. Porównanie ChatGPT z Gemini opisaliśmy na osobnej stronie.

Zobacz też

Sprawdź swoją firmę w ChatGPT i Copilocie

Bezpłatny test na pytaniach, które zadają Twoi klienci biznesowi. Jeden formularz, cztery czaty.

Zamów bezpłatny test