Opublikowano:
AI Mode po polsku i Perplexity przestaje przyjmować reklamodawców: październik 2025
AI Mode po polsku to uruchomiony przez Google 8 października 2025 tryb wyszukiwarki, w którym użytkownik w Polsce prowadzi rozmowę z AI zamiast przeglądać listę wyników, na razie bez reklam.
15 października 2025. W jednym tygodniu dostaliśmy dwie wiadomości, które idą w przeciwne strony. Google 8 października rozszerzył AI Mode na ponad 40 krajów i 35 języków, w tym na Polskę i język polski. Pięć dni później, 13 października, Perplexity ogłosiło na Advertising Week w Nowym Jorku, że przestaje przyjmować nowych reklamodawców. Jeden gracz otwiera rozmowę z AI dla Polaków, drugi zamyka w niej reklamy.
AI Mode po polsku: co to znaczy w praktyce
Od 8 października w wyszukiwarce Google w Polsce jest zakładka „Tryb AI”. Zamiast listy wyników użytkownik dostaje odpowiedź w formie rozmowy, może dopytywać, a Google łączy w tle wiele wyszukiwań. Według komunikatu Google odpowiedzi są po polsku, a tryb dostępny jest dla zalogowanych, pełnoletnich użytkowników. Reklam w polskim AI Mode nie ma. Google testuje reklamy w AI Mode w USA od maja 2025 (pisaliśmy o tym w czerwcu) i nie ogłosił ich w Europie.
Sprawdziliśmy w pierwszym tygodniu kilkadziesiąt pytań z branż naszych klientów. Tryb AI w Polsce zachowuje się podobnie do AI Overviews, ale idzie dalej: przy pytaniu o usługę potrafi wymienić konkretne firmy z nazwy i podać do nich linki, a przy dopytaniu („a które mają dobre opinie”) zawęża listę. To już nie jest streszczenie. To rekomendacja.
Perplexity: koniec nowych reklamodawców
Perplexity uruchomiło sponsorowane pytania w USA w listopadzie 2024 (nasza ówczesna ocena). Przez rok format nie wyszedł poza Stany Zjednoczone. W tym czasie firma zbudowała przeglądarkę Comet (od 9 lipca 2025 dla abonentów Max, od 2 października 2025 bezpłatnie dla wszystkich) i abonament Comet Plus, z którego 80 proc. przychodów trafia do wydawców. 13 października 2025 Jessica Chan z Perplexity powiedziała na Advertising Week, że firma nie przyjmuje nowych reklamodawców, a reklamy nie są w planach dla Comet.
Nasza interpretacja: Perplexity wybiera model abonamentowy i podział przychodów z wydawcami. Dla firm oznacza to, że w Perplexity zostaje jedna droga do widoczności: być cytowanym źródłem. Czyli dokładnie to, o co zabiegamy od początku w ramach obecności w Perplexity.
Skala w Polsce, o której trzeba mówić
W sierpniu 2025 Gemius i PBI opublikowały pierwsze pomiary ChatGPT w Mediapanelu: 9,3 mln realnych użytkowników w Polsce w czerwcu 2025, czyli około jednej trzeciej polskich internautów, z czego około 60 proc. poniżej 34 roku życia. Wrześniowy pomiar (za Mediapanelem) pokazał 9,48 mln. Na świecie OpenAI podało 6 października 2025 na DevDay 800 mln tygodniowych użytkowników ChatGPT.
Do tego dochodzą inne sygnały z ostatnich tygodni: Microsoft w sierpniu 2025 podał, że reklamy konwersacyjne w Copilocie mają o 73 proc. wyższy CTR i o 16 proc. wyższą konwersję niż klasyczne (dane platformy z okresu listopad 2024 do maj 2025). Amazon na konferencji unBoxed w październiku 2025 pokazał „prompty” sponsorowane w asystencie Rufus. Elon Musk w sierpniu 2025 zapowiedział reklamy w odpowiedziach Groka. Meta 1 października 2025 ogłosiła, że od grudnia będzie używać rozmów z Meta AI do personalizacji reklam.
Co z tego dla firmy w Polsce
- Rozmowa z AI po polsku jest już w Google, w domyślnej wyszukiwarce większości Polaków. Zapytaj Trybu AI o swoją branżę i sprawdź, kogo wymienia. Jeśli nie Ciebie, to jest lista zadań.
- Reklam w polskim AI Mode nie ma, ale Google testuje je w USA. Kampanie Google Ads ze stronami docelowymi, które AI rozumie, będą pierwsze w kolejce.
- Perplexity zostaje kanałem organicznym. Rzeczowa strona, która odpowiada na pytania, jest jedynym biletem.
- ChatGPT ma w Polsce ponad 9 mln użytkowników i wciąż zero reklam. Kiedy się pojawią, będzie to największy nowy kanał od lat. Przygotowujemy klientów na ten moment w ramach reklamy w ChatGPT.
Pytania o AI Mode i Perplexity (stan na październik 2025)
Co to jest AI Mode i od kiedy działa po polsku?
Czy w polskim AI Mode są reklamy?
Czym AI Mode różni się od AI Overviews?
Dlaczego Perplexity przestało przyjmować reklamodawców?
Czy to znaczy, że Perplexity nie ma sensu dla firmy?
Ilu Polaków używa ChatGPT?
Czy w ChatGPT są już reklamy?
Jak sprawdzić, kogo AI Mode poleca w mojej branży?
Co ogłosiły inne platformy w ostatnich tygodniach?
Kogo Tryb AI w Google poleca w Twojej branży?
Sprawdzimy bezpłatnie w AI Mode, ChatGPT, Gemini i Perplexity. Wynik w jeden dzień roboczy.